Jobs sagde: "Hvordan en kunde pakker en telefon ud, er normalt det sidste, en traditionel produktdesigner overvejer.Men for Apple er den billige pakkeboks lige så opmærksomhedsværdig som den høje margin iPhone, iPad og Macbook, den indeholder.."Apple lægger stor vægt på en tilsyneladende ubetydelig emballageboks, og imødekommer gennem gentagne optimering af emballagen kundernes forskelligartede behov på baggrund af ”funktion” og ”æstetik”.